SEO vs AEO, GEO a AIO – srovnání přístupů a tipy pro vývojáře
Přehled SEO, AEO, GEO a AIO: vysvětlujeme rozdíly mezi jednotlivými optimalizacemi a předkládáme doporučení pro vývojáře v oblasti robots.txt, strukturovaných dat a rychlosti
Optimalizace webu pro vyhledávače není jen o tradičním SEO. S nástupem generativních odpovídačů, jako jsou Google AI Overviews, Bing Chat či ChatGPT, se do hry dostávají nové zkratky: AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) a AIO (Artificial Intelligence Optimization). Článek vysvětluje, jak se tyto přístupy liší, co mají společného a na co by si měli dát vývojáři pozor při psaní kódu.
TL;DR
- SEO: tradiční optimalizační techniky – titulky, meta, sitemapy, strukturovaná data a rychlý web.
- AEO: formátujte obsah pro odpovídače – otázka/odpověď, FAQ nebo HowTo schema, krátké odstavce a tematické clustery.
- GEO: nastavte přístup AI crawlerů –
robots.txt, token Google‑Extended, meta tagy Bing a whitelistování botů. - AIO: kombinuje vše – sémantické HTML, JSON‑LD schémata, server‑side rendering, rychlost načítání, prolinkování a
llms.txt.
Vývojáři mějte čistý HTML kód, správně nastavené robots a meta tagy, sledujte přístupy AI botů, doplňujte schema Person k autorům a pravidelně aktualizujte obsah.
SEO – základní techniky pro vyhledávače
SEO (Search Engine Optimization) je soubor postupů, které pomáhají vyhledávačům procházet a indexovat webové stránky. Patří sem práce s titulkami a nadpisy, interní prolinkování, meta tagy, XML sitemapy, strukturovaná data, responzivní design a výkon stránky. Google zdůrazňuje, že pro zařazení do AI funkcí (AI Overviews a AI Mode) neexistují speciální požadavky – stačí dodržet stávající technické a obsahové zásady. Stránka musí být indexovatelná, mít povolené procházení v souboru robots.txt, poskytovat textový obsah a multimédia a používat konzistentní strukturovaná data. Důležité je také snadno dohledatelné interní prolinkování a dobrá uživatelská zkušenost.
AEO – optimalizace pro odpovídače
Answer Engine Optimization se zaměřuje na to, aby se váš obsah objevoval v krátkých odpovědích hlasových asistentů a generativních overviews. Z praxe to znamená:
- Formát otázka–odpověď: strukturovat text tak, aby bylo možné extrahovat přesnou odpověď v rozmezí několika vět.
- FAQ a HowTo schema: doplnit schema FAQ a HowTo, aby vyhledávače rozuměly struktuře obsahu a mohly vybrat správné úryvky.
- Krátké odstavce a seznamy: generativní modely lépe pracují se strukturovanými bullet body nebo krokovými seznamy, než s dlouhými bloky textu.
- Tematické clustery: vytvářet propojené články na podobná témata, aby web působil jako autorita a jednotlivá stránka nebyla izolovaná.
GEO – optimalizace pro generativní AI
Generative Engine Optimization se snaží, aby generativní AI modely používaly váš obsah jako zdroj. Důležité kroky zahrnují:
- Správa souboru
robots.txt: definovat přístup jednotlivým AI crawlerům. Například pro GPTBot přidáte direktivuUser-agent: GPTBotaDisallowneboAllowpodle potřeby. Pokud crawler zablokujete, váš obsah se nedostane do tréninku modelu ani do odpovědí. - Token Google‑Extended: Google používá speciální token
Google‑Extended, kterým dáváte souhlas, aby váš obsah mohl být použit pro trénování modelů Gemini. Záznam vrobots.txtnemá vliv na běžné vyhledávání. - Meta tagy Bingu: Bing umožňuje pomocí meta tagů
nocacheanoarchiverozhodnout, jestli se váš obsah objeví v Bing Chat a jestli bude použit pro trénink. - Whitelist AI botů v bezpečnostních nástrojích: WAF nebo firewall by měl povolit IP rozsahy a user‑agenty AI crawlerů (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google boty), aby neblokoval jejich přístup.
AIO – komplexní optimalizace pro AI
Artificial Intelligence Optimization kombinuje SEO, AEO a GEO a přidává další technické zásady:
- Dostupný obsah pro všechny boty: explicitní definice AI crawlerů v
robots.txta přiložení sitemapy. - Sémantické HTML a strukturovaná data: používat správnou hierarchii nadpisů (
h1–h6), značky jakoarticleasectiona doplňovat JSON‑LD schémata; strukturovaná data musí odpovídat viditelnému textu. - Značit datum publikace a aktualizace: generativní modely sledují, kdy byl obsah naposledy aktualizován; proto je potřeba uvádět
datePublishedadateModifiedv HTML i JSON‑LD. - Server‑side rendering a minimální JavaScript: AI crawlery neprovádějí komplexní skripty, takže důležitý obsah musí být součástí statického HTML; pro single‑page aplikace použít server‑side rendering.
- Rychlost a optimalizace kódu: zmenšit HTML, komprimovat obrázky, používat lazy loading a CDN; rychlejší stránky jsou snáze procházeny a méně zatěžují AI crawlery.
- Interní prolinkování a clustery: logická struktura a navzájem propojené články zvyšují důvěryhodnost a pomáhají AI pochopit kontext.
- Soubor
llms.txt: nový standard pro AI boty, který obsahuje seznam důležitých stránek a stručná shrnutí; doporučuje se přidat jej vedle sitemap.
Na co si dát v kódu pozor
- Robots a meta tagy: definujte přístup pro konkrétní AI boty (
GPTBot,ClaudeBot,PerplexityBot,Google‑Extended) a ověřte, že se pravidla nebijí s jinými direktivami. U Bingu používejtenocachenebonoarchivepouze tam, kde je to opravdu nutné, jinak můžete přijít o citace. - Čistá struktura HTML: obsah by měl být dostupný bez načítání skriptů. Používejte semantic HTML a strukturované datové typy. Nepřekrývejte důležitý text modály a pop‑upy.
- Rychlost serveru a optimalizace assets: AI crawlery mohou vynechat pomalé stránky. Implementujte cache, HTTP/2, gzip/brotli kompresi, lazy loading obrázků a menší CSS/JS bundly.
- Strukturovaná data pro autory a E‑E‑A‑T: přidejte schema
Personk autorům článků a popis jejich expertizy, což generativním modelům usnadní ověření důvěryhodnosti. - Záznamy o přístupu AI botů: monitorujte logy na přístupy AI crawlerů a sledujte, jestli je některý bot blokován (403). To pomůže rychle odhalit problémy s firewallem nebo nesprávně nastaveným
robots.txt. - Pravidelná revize obsahu a aktualizací: AI modely preferují aktuální a kvalitní obsah. Udržujte články a popisy produktů aktuální, doplňujte nové informace a opravujte nefunkční odkazy.
Závěr
Tradiční SEO zůstává základem viditelnosti, ale díky nástupu generativních odpovídačů a chatbotů je potřeba rozšířit optimalizační strategie. AEO pomáhá formátovat obsah pro rychlé odpovědi, GEO řeší přístup AI crawlerů a AIO kombinuje technické i obsahové zásady. Vývojáři by měli dbát na správné nastavení robots.txt, strukturovaná data, rychlost načítání a čistý HTML. Dodržováním těchto doporučení zvýšíte pravděpodobnost, že vás nejen vyhledávače, ale i generativní modely budou považovat za důvěryhodný zdroj.
Zdroje
- Google – AI features and your website (Google Search Central):
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews - Search Engine Land – GPTBot: OpenAI releases new web crawler:
https://searchengineland.com/openai-gptbot-new-web-crawler-432445 - Google – Google‑Extended (Google Developers):
https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-extended - Bing – Announcing new options for webmasters to control usage of their content in Bing Chat:
https://blogs.bing.com/webmasters/2023/09/07/announcing-new-options-for-webmasters-to-control-usage-of-their-content-in-bing-chat - Anthropic – Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?:
https://support.anthropic.com/hc/en-us/articles/13280888871571-Does-Anthropic-crawl-data-from-the-web-and-how-can-site-owners-block-the-crawler- - Perplexity – Perplexity Crawlers:
https://docs.perplexity.ai/docs/perplexity-web-crawlers
Potřebujete poradit?
Máte dotaz ohledně našich služeb, nebo je vše jasné a chcete s námi začít spolupracovat na novém projektu? Neváhejte nás kontaktovat.
Zobrazit kontakty